Linda și Esther Chang: 5 fapte rapide pe care trebuie să le cunoașteți

Linda și Esther Chang sunt fondatorii lanțului de frumusețe Riley Rose și fiicele cuplului care a lansat Forever 21, Do Won și Jin Sook Chang.

Ambele companii au fost numite într-un proces privind drepturile de autor intentat de muzicianul Ariana Grande. Potrivit procesului civil intentat în districtul central din California, cântăreața spune că Forever 21 și Riley Rose i-au furat numele, asemănarea și alte proprietăți intelectuale pentru a-și promova brandurile gratuit. Ea cere despăgubiri de cel puțin 10 milioane de dolari. Puteți vedea reclamația completă încorporată de fapt în numărul 5 al acestui articol.

Procesul vine în urma unor rapoarte pentru care Forever 21 intenționează să depună faliment .

Iată ce trebuie să știți.

1. Linda și Esther Chang au fondat Riley Rose în 2017, cu clienții Millennials și Gen Z ca public țintă

Vizualizați această postare pe Instagram

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

O postare partajată de @ rileiroză pe 29 august 2019 la 14:03 PDT

Linda și Esther Chang au extins afacerea de familie cu linia de frumusețe boutique numită Riley Rose în 2017. Primul magazin s-a deschis în Los Angeles în toamna anului 2017 și are acum peste o duzină de locații la nivel național.

Analiștii de retail au declarat atunci CNBC că lansarea Riley Rose ar putea contribui la creșterea vânzărilor Forever 21. Rețeaua a vorbit cu Neil Saunders, Director General GlobalData Retail, care a spus la acea vreme, cu siguranță aceasta este o piesă pentru a stimula creșterea. Activitatea de bază de la Forever 21 se află sub presiunea creșterii mai lente, a consumatorilor nestatornici și a deflației prețurilor pe o piață bazată pe reduceri.

A spus Linda Chang BeautyIndependent.com că ea și surerul ei au decis să candideze cu Riley Rose pentru că au simțit că există o gaură pe piață atunci când a venit vorba de mărci special destinate generațiilor mai tinere. Am reușit să călătorim în jurul lumii și am văzut câteva lucruri foarte interesante care se întâmplă, dar am simțit că nu există așa ceva în SUA: un brand care combina frumusețea cu casa și stilul de viață și răspunde milenarului și gen z generații. Ea a mai spus Teen Vogue că scopul a fost de a face din Riley Rose un ghișeu unic pentru produse de înfrumusețare, accesorii și decor pentru casă.

Linda a explicat numele companiei către New Yorkez în 2017. Riley sună ca o fată care este mai degrabă un băiețel, trandafirul este mai feminin. Din punct de vedere tehnic, eu sunt Riley, iar Esther este Trandafirul. Revista a adăugat că ținutele surorilor pentru interviu reflectă această afirmație. Linda purta un costum de pantaloni, iar Esther purta o rochie cu imprimeu cu buline.

Marca respectivă se potrivește cu publicul pe care Ariana Grande îl satisface cu muzica ei. Grande și avocații ei i-au numit direct pe Linda și Esther Chang în procesul civil atunci când explică legătura cu Forever 21. În proces se spune că fondatorii Riley Rose, Esther și Linda Chang, fiicele fondatorului și CEO-ului Forever 21, Do Wan Chang, au declarat că „ Forever 21 și Riley Rose au o bază de clienți similară, dar obiectivul atunci când a creat Riley Rose a fost de a face ceva „foarte la modă și demn de Instagram” ca „omagiu adus mileniilor”.

este Walmart deschis în ziua de Anul Nou 2016

2. Surorile Chang au lucrat în magazinele Forever 21 ca adolescenți și ambele au participat la colegiile Ivy League

Linda Chang și Esther Chang nu au primit multe haine gratuite în creștere. În schimb, au fost implicați activ în a ajuta cu marca Forever 21. A spus Linda Chang Los Angeles Times într-o caracteristică din 2010, nu am simțit niciodată că este un magazin de bomboane. Am fost întotdeauna îngrijorat de modul în care am putea să o îmbunătățim.

Această mentalitate ar fi putut proveni din a-și vedea părinții construind compania de la zero. Părinții lor, Do Won și Jin Sook Chang, s-au mutat în Statele Unite din Coreea de Sud în 1981, fără prea mulți bani. Au deschis primul lor magazin de îmbrăcăminte în 1984, în Los Angeles. Astăzi, există aproximativ 800 de magazine Forever 21 în întreaga lume. În ciuda scăderii vânzărilor în ultimii ani, Chang-urile au încă o valoare netă estimată de 1,5 miliarde de dolari, potrivit Forbes.

Linda Chang a explicat în articolul din Times 2010 că ea și adolescența Esther au implicat să lucreze în magazinele de retail Forever 21 în vacanțele de vară. De asemenea, și-ar petrece timpul lucrând în depozite care foloseau arme de preț în timpul vacanței aglomerate.

După liceu, ambele fete au mers la colegiile Ivy League. Linda Chang a frecventat școala Wharton a Universității din Pennsylvania. Sora mai mică Esther a ales Universitatea Cornell.

3. Linda Chang a lucrat pentru Merrill Lynch înainte de a lansa departamentul de marketing Forever 21

Primarul Michael Bloomberg, CEO-ul Forever 21, Don Chang și fiica sa, Linda Chang, senior manager de marketing, pe 24 iunie 2010 în New York City.

Linda Chang a absolvit Wharton în 2004 și a obținut un loc de muncă ca analist la Merrill Lynch, potrivit ei LinkedIn pagină. Apoi a petrecut aproape doi ani ca cumpărător de control pentru hambarul de ceramică, înainte de a decide să se întoarcă să lucreze în afacerea familiei.

Linda a devenit directorul de marketing al Forever 21 în septembrie 2008. Ea a declarat pentru Los Angeles Times că atunci când s-a alăturat companiei, Forever 21 nu avea nici măcar un departament de marketing la acea vreme. A angajat întregul departament, a lansat pagini de socializare și a început un blog.

Linda Chang pare să fi înțeles de la început puterea rețelelor sociale. Ea a spus Săptămâna Marketingului în 2011, succesul inițial al lui Forever 21 nu s-a datorat publicității, ci din gură în gură. Am construit un brand prin alegerea locațiilor potrivite și prin punerea clienților în discuție despre noi cu prietenii lor. Această campanie virală ne-a făcut ceea ce suntem.

4. Esther Chang conduce departamentul de imagini la Forever 21

Ariana Grande îl dă în judecată pe Forever 21 pentru o afacere eșuată și un model asemănător https://t.co/rBA8pcXr5t

- Los Angeles Times (@latimes) 4 septembrie 2019

Sora mai mică, Esther Chang, a fost ideea din spatele aspectului vitrinelor și graficelor Forever 21. A spus ea Los Angeles Times în funcția din 2010 la care se face referire mai sus, Deoarece nu facem publicitate atât de mult, vreau să disting mărcile noastre folosind finisaje interioare și imagini, oferindu-i clientului o idee despre cine suntem.

Înainte de a se alătura companiei de familie, Esther a finalizat stagii la CosmoGirl și Nordstrom. Ambele surori par a fi mai rezervate, mai ales atunci când vine vorba de partajarea vieții lor private. Dar Esther pare să fie și mai atentă în acest sens. În interviuri, tinde să fie Linda care este citată mult mai des.

5. Ariana Grande a acuzat familia și companiile lor că i-au furat asemănarea pentru campaniile publicitare

Vizualizați acest document pe Scribd

Ariana Grande și avocații ei au depus plângerea civilă împotriva lui Forever 21 și Riley Rose pe 2 septembrie 2019, în instanța federală din Districtul Central din California. Grande spune că directorii Forever 21 au abordat-o la începutul anului 2019 cu privire la o aprobare, dar un acord nu a fost niciodată dezvoltat. Procesul afirmă că Grande a refuzat în mod explicit din cauza refuzului Forever 21 de a plăti valoarea justă de piață pentru o celebritate de talia doamnei Grande.

Grande susține că Forever 21 și Riley Rose au mers înainte și și-au folosit oricum asemănarea. Procesul susține că campaniile publicitare au valorificat succesul concomitent al albumului Dnei Grande Thank U, Next, prin publicarea a cel puțin 30 de imagini și videoclipuri neautorizate care însușesc numele, imaginea, asemănarea și muzica doamnei Grande pentru a crea percepția falsă a ei aprobare. Procesul include capturi de ecran de pe paginile de socializare ale lui Forever 21, în care Grande este afișat și etichetat în postări.

De asemenea, Grande spune că companiile au folosit modele care arătau ca ea, dar au încorporat și accesorii și îmbrăcăminte similare cu ceea ce Grande folosise în videoclipurile muzicale. Procesul susține că după ce reprezentanții lui Grande au contactat cele două companii despre imagini, Forever 21 și Riley Rose nu au reușit să elimine posturile timp de câteva săptămâni. Avocații lui Grande au scris că pârâții au însușit în mod necorespunzător și au profitat de influența doamnei Grande și de puterea stelară timp de aproximativ 14 săptămâni.