Campania publicitară a lui Calvin Klein cu modele plus-size este încercarea mărcii de a rămâne relevantă după un an dezastruos

Popularitatea mărcii a înregistrat o scădere după ce designerul Raf Simons, iubitul artist belgian, a fost numit șef creator și designer principal în 2016

(Getty Images)

Rapperul independent Chika a apucat globii oculari cu fotografierea ei pentru un panou masiv unde nu purta altceva decât lenjerie intimă Calvin Klein. Muzicianul în vârstă de 22 de ani a răsunat spre aparatul de fotografiat în timp ce deținea cu încredere tipul său de corp de dimensiuni mari în imaginea atrăgătoare. Cea mai recentă campanie publicitară contrastează puternic cu imaginea tradițională a mărcii, cu siluete subțiri și fețe cunoscute precum Kate Moss și Kendall Jenner.

Cu o caracteristică de profil înalt în revista Time, un interviu InStyle și un șir de postări pe social media și platforme digitale, noua campanie publicitară a atras multă atenție.

Schimbarea bruscă a esteticii mărcii pare a fi o încercare de a îmbrățișa noua tendință de pozitivitate corporală. Marca a avut un an cumplit până acum, nu a existat nicio colecție de la marcă la New York Fashion Week, unde cândva părea să dețină fortul.

Faima în scădere a mărcii a venit după colaborarea sa cu designerul Raf Simons, îndrăgitul artist belgian, care a fost numit director de creație și designer principal în 2016. Colecțiile lui Simons au dus la o scădere a popularității mărcii, mai ales după formele sale futuriste și grafica electrizantă. , dintre care multe au fost licențiate din seria „Death and Disaster” a lui Andy Warhol.

În cele din urmă, când Simons a părăsit eticheta în decembrie, compania-mamă PVH a etichetat mandatul său de doi ani drept „domnișoară de modă”, iar analiștii de retail au estimat că creațiile ciudate au costat eticheta enorm de 240 de milioane de dolari. Deși părea să fie un sfârșit urât pentru marcă, mulți pasionați de modă susțin că ar putea fi și un vestitor al unui nou început.

A lăsa aceste lucruri să meargă este de fapt destul de priceput, Tyler McCall New York Post, care analizează strategia de retail în calitate de redactor-șef al Fashionista.com. La început, a existat un sentiment real de pierdere. Calvin era atât de legendar! Dar marca a pivotat rapid în ceea ce funcționează: lenjeria intimă în dimensiuni extinse, nostalgia pentru anii '90, apăsarea diverselor corpuri în casting.

Pentru a-și reinventa strategiile de stabilire a tendințelor, Calvin Klein prinde din urmă ideea generală Z de incluziune și individualitate.

Directorul de marketing al companiei, Marie Gulin-Merle, a declarat pentru The Post: Credem că cele mai convingătoare și captivante campanii sunt cele care îmbrățișează nu doar diversitatea raselor, tipului de corp, orientării sexuale sau identității de gen, ci și diversității de opinii și experiență .

Noua ideologie pare potrivită pentru motivul pentru care noile #CKPartners includ zeci de femei și bărbați de dimensiuni mari, precum bloggerul pentru sănătate mintală Elena Sanchez, croitorul sikh Devkaran Singh Mattakul și avocata pentru dizabilități, Kate Virginia, care pozează în scaunul ei cu rotile.

Chiar și cu eforturi în direcția corectă, numai timpul va spune dacă planul de acțiune al brandului de modă va opri nava să se scufunde.